As marcas de luxo ultrapassando o limite superior do custo da maquiagem

Envolto em um tubo de cerâmica feito à mão pela casa francesa Maison Bernardaud, de 160 anos, e estampado em Toile de Jouy, o novo batom Rouge Premier da Dior, que é infundido com extrato de hibisco e ouro 24K, parece algo que teria sido usado A vaidade de Maria Antonieta.

E esse é o ponto.

“Queríamos fazer um batom que você também pudesse transmitir e torná-lo uma peça de alta costura que fosse cara e preciosa”, disse Peter Philips, diretor de criação e imagem da Christian Dior Makeup, sentado em um sofá dentro de um Dior personalizado. -quarto decorado no Hôtel Plaza Athénée. “Talvez você economize para isso, ou talvez compre para si mesmo, para um momento especial.”

O cliente médio certamente teria que economizar. Vendido no varejo por pouco mais de US$ 500, o batom, que vem em 12 tonalidades de edição especial, está disponível em boutiques Dior selecionadas na Europa e será lançado em Dior.com e em algumas boutiques Dior nos EUA em setembro. Embora a caixa de cerâmica seja vendida apenas em lotes limitados – apenas alguns milhares foram produzidos globalmente – as recargas de batom estarão disponíveis indefinidamente.

Batons, compactos e paletas de sombras com preços entre US$ 200 e US$ 1.000 já foram raros, mas estão se tornando mais comuns. Além de ingredientes sofisticados, como o extrato de ouro 24k encontrado no batom Rouge Premier da Dior, as linhas de luxo estão posicionando os cosméticos como arte de alta qualidade ou lembranças que devem ser colecionadas. O pó fixador radiante recarregável Go-Clutch da Valentino, lançado em 2021, vem em uma caixa laqueada vermelha com uma corrente de ouro, que pode ser usada como colar ou bolsa. O preço é de US$ 205. No início deste verão, a Chanel estreou Codes Couleur, uma coleção artística de edição limitada de lixas de unha, espelhos e conjuntos de pincéis combinando com bolsas em nove tons brilhantes da pop art, vendida no varejo por mais de US$ 160.

Embora cara para a categoria de beleza, a maquiagem de grife ultracara ainda custa menos do que um relógio Panerai colecionável ou uma bolsa Hermès. Por enquanto, é improvável que itens únicos afetem os resultados financeiros das casas de luxo, mas os cosméticos ultracolecionáveis ​​seguem a mesma filosofia das extensões para utensílios domésticos e até mesmo acessórios: oferecem aos novos clientes sofisticados, especialmente à geração Millennials e à geração Z, entrada em seu mundo.

A Philips gosta da ideia de vestir batom com alta costura.

Ele disse que a Rouge Premier foi inspirada na obsessão de Christian Dior em equipar a vida completa de um cliente – meias, bolsas, acessórios, chapéus, decoração de casa e muito mais – com extrema coordenação de cores, muito parecido com a boutique original da Christian Dior em Paris.

Na sua maioria, os cosméticos de luxo como o Rouge Premier da Dior têm uma forte ligação ao mundo da moda, permitindo às marcas explorar grandes orçamentos, referências históricas e arquivos.

“Esses tipos de produtos de tiragem limitada incentivam as marcas a considerar materiais e conceitos duradouros que resistirão ao teste do tempo”, disse Megan Bang, analista de beleza da empresa de previsão de tendências WGSN. “Objetos artísticos também podem servir como uma conexão com o patrimônio por meio de técnicas de artesanato, ingredientes ou estética tradicionais.”

A maquiagem sofisticada está em alta. De acordo com dados da Circana, as marcas de estilistas estão crescendo a uma taxa mais rápida de 21% ano após ano em comparação com a maquiagem de prestígio total em maio de 2023.

Uma referência à história é um argumento de venda para os consumidores da Geração Z e da geração Y que, de outra forma, poderiam não ter meios para comprar de uma marca de luxo, observou Bang.

Um preço de luxo por si só não resolve o problema de cosméticos de edição limitada parecerem uma forma de ganhar dinheiro. Tecer uma história autêntica é crucial para garantir que os produtos de beleza de alta qualidade pareçam um ramo da marca, e não um artifício.

“Faz sentido que as marcas estejam eliminando o ruído através de itens de alto conceito”, disse Jessica Matlin, diretora de beleza da Moda Operandi, observando que produtos luxuosos e diferenciados são apenas uma resposta à superlotação do mercado de beleza. “O produto em si tem que trabalhar mais, do ponto de vista de relações públicas, do que há cinco ou dez anos.”