Melhores blushes cremosos: elogios ao produto herói da geração Z, além de nossos 8 principais

Como o blush abandonou sua reputação pulverulenta dos anos 80 para se tornar o produto indispensável de uma geração? Emily MacCulloch explica.

Por Emily MacCulloch

Data 3 de agosto de 2023

Depois de décadas sendo deixado de lado por outros realçadores de bochechas, como creme de contorno, iluminador e bronzeador, o blush está de volta ao seu devido lugar na rotina de maquiagem: na frente e no centro. “A Geração Z abraçou totalmente a pele brilhante e a maquiagem que realça as características naturais”, diz a maquiadora Lilly Keys, cuja lista de clientes inclui as celebridades Olivia Rodrigo, Addison Rae, Jenna Ortega e Emma Chamberlain. “Blush é a maneira mais fácil de conseguir um brilho jovem e saudável.”

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Este não é o primeiro rodeio da categoria de maquiagem. Nos anos 80, o blush reinava supremo. A década foi conhecida por um certo rubor de “acabei de correr uma maratona inteira”, e It girls como Grace Jones e Debbie Harry eram famosas por suas bochechas excessivamente pintadas de ruge. Mas depois que a decadência exagerada dos anos 80 passou, os anos 90 e seguintes deram início a tons mais neutros. Nossos óculos cor de rosa saíram, e as tendências de beleza giravam em torno do contorno Kardashian e das maçãs do rosto tão definidas que pareciam ser visíveis do espaço sideral. Durante a ascensão do Instagram, o blush foi reduzido a uma reflexão tardia, à medida que looks de maquiagem mais dramáticos (como delineador alado, sobrancelhas ousadas e, claro, um rosto cheio de contorno) se tornaram reis. E o seu reinado aparentemente implacável durou mais de uma década.

Mas com o início da pandemia surgiu um desejo compreensível de trazer cor e brilho de volta aos nossos rostos. Esqueça os tons cinza-giz dos cremes de contorno; ligações diárias do Zoom exigiam bochechas rosadas e brilhantes. Então, em setembro de 2020, Selena Gomez lançou sua linha de cosméticos, Rare Beauty, e lançou o agora viral Soft Pinch Liquid Blush. Os produtos ultrapigmentados começaram a fazer ondas quase imediatamente. “Eu estava trabalhando na Sephora quando a Rare Beauty foi lançada”, diz o criador digital e maquiador Sean Anthony (@Seananthonyv), que agora compartilha tutoriais de maquiagem com seus mais de 900.000 seguidores no TikTok. “Era diferente de tudo que já tínhamos visto antes.” As cortinas estavam voando das prateleiras e se esgotando por longos períodos - em total contraste com apenas alguns anos antes. “Quando comecei a trabalhar na Sephora em 2016, muitos blushes cremosos estavam sendo eliminados”, provavelmente devido à falta de interesse do consumidor, diz Anthony.

Uma postagem compartilhada por Sean Anthony (@seananthonyv)

Hoje, o blush é um produto de maquiagem obrigatório, com marcas como Charlotte Tilbury, Nudestix e Saie obtendo grande sucesso com fórmulas em creme e líquidas nos últimos dois anos. De acordo com o aplicativo global de serviços de pagamento e compras Klarna, houve um aumento de 161 por cento nas vendas canadenses de blush líquido entre novembro de 2022 e abril de 2023. Mais especificamente, houve um aumento colossal de 1.408 por cento nas vendas de blush rosa no Canadá entre Abril de 2022 e abril de 2023. E quem pode negar o estrangulamento que a cor rosa exerceu sobre nós nos últimos anos? Do rosa millennial da Glossier, há alguns anos, ao rosa Barbie de hoje, a cor da década da indústria da moda e da beleza ainda está forte. La vie en rose, de fato.

Os blushes cremosos e líquidos proporcionam uma pele luminosa e com aparência saudável, adorada pela Geração Z, que entende de maquiagem, a força motriz por trás de muitas das grandes tendências de maquiagem atuais. E, ao contrário de seu antecessor, o blush em pó, essas fórmulas cremosas são apreciadas por sua aplicação infalível e brilho jovem. As fórmulas em pó não têm lugar na receita para uma pele radiante de “rosquinha glaceada”. Keys armazena cremes versáteis em seu kit porque podem ser aplicados na hora, usando apenas os dedos. “Quando você aquece o produto, ele penetra na pele para uma aparência úmida, sexy e corada”, diz ela.

Para a geração que valoriza a autenticidade e a individualidade acima de tudo, outra razão pela qual o blush é atraente é que seu objetivo não é encobrir, ocultar ou esculpir ângulos e formas que não existem naturalmente. É o seu rubor natural – mas melhor. “Blush incentiva as pessoas a abraçarem sua beleza única”, diz Keys. “E é um impulsionador da confiança.” Para Anthony, parte do apelo do blush creme é sua popularidade nas comunidades de beleza coreana e japonesa, ambas com grande influência nas tendências norte-americanas. Ele lembra que quando era criança nas Filipinas, o blush era um produto de maquiagem que todo mundo usava, mesmo durante a moda dos contornos no Ocidente. “A rotina nas Filipinas sempre foi blush e batom – é isso.”